เวลาชมพิธีมอบรางวัลของ F1 ทางโทรทัศน์ ฉากที่นักขับผู้ชนะยกขวดขึ้นแล้วฉีดฟองกระจายไปทั่ว คือหนึ่งในภาพการเฉลิมฉลองที่เป็นสัญลักษณ์ของ F1 มากที่สุด
แต่ความจริงแล้ว ของเหลวในขวดใบนั้นไม่ได้เป็นแอลกอฮอล์เสมอไป
บางครั้งมันอาจเป็นเครื่องดื่มสปาร์กลิงแบบไม่มีแอลกอฮอล์ก็ได้
แม้รูปลักษณ์ภายนอกจะดูแทบไม่ต่างกัน แต่ขึ้นอยู่กับประเทศและสถานการณ์ของสปอนเซอร์ สิ่งที่อยู่ในขวดก็อาจแตกต่างกันได้ จุดนี้ฟังดูอาจน่าแปลกใจอยู่บ้าง แต่ประเพณีเครื่องดื่มสปาร์กลิงบนโพเดียมเองก็เป็นวัฒนธรรมที่ฝังอยู่ในมอเตอร์สปอร์ตมานานแล้วเช่นกัน
│จุดเริ่มต้นของการฉีดแชมเปญคือปี 1967
จุดเริ่มต้นของธรรมเนียมนี้จริง ๆ แล้วไม่ได้มาจาก F1 แต่เป็นการแข่งขัน 24 Hours of Le Mans
ธรรมเนียมนี้มักถูกโยงไปถึงแดน เกอร์นีย์ นักขับชาวอเมริกันที่ฉีดแชมเปญหลังคว้าชัยในปี 1967 โดยเรื่องเล่าทางการของ Le Mans ก็อธิบายเหตุการณ์นี้ว่าเป็นจุดเริ่มต้นของธรรมเนียม champagne spray ในโลกมอเตอร์สปอร์ต
การเฉลิมฉลองอย่างดุดันและน่าประทับใจนั้นกลายเป็นที่พูดถึง และแพร่ต่อไปยังโลกของการแข่งขันประเภทอื่น
หลังจากนั้น “แชมเปญไฟต์” บนโพเดียมก็กลายเป็นภาพคลาสสิกของมอเตอร์สปอร์ต
เมื่อเวลาผ่านไป แบรนด์แชมเปญและสปาร์กลิงไวน์ชื่อดังต่างก็เข้ามาเชื่อมโยงกับโพเดียม F1 มากขึ้น Formula 1 ประกาศให้ Ferrari Trento เป็นสปาร์กลิงไวน์ทางการในปี 2021 และ Reuters รายงานว่าตั้งแต่ปี 2025 Moët & Chandon ได้กลับมาเป็นผู้จัดหาแชมเปญอย่างเป็นทางการอีกครั้ง
│“สปาร์กลิงทางการของ F1” ก็เปลี่ยนไปตามยุคสมัย
เป็นเวลานานที่โพเดียม F1 เชื่อมโยงกับแบรนด์แชมเปญหรูจากฝรั่งเศส
แต่ในปี 2021 Formula 1 ได้เลือก Ferrari Trento จากอิตาลีเป็นสปาร์กลิงไวน์ทางการ โดยประกาศอย่างเป็นทางการของ F1 เรียก Ferrari Trento ว่าเป็น “Official Sparkling Wine” และ “Official Toast of Formula 1”
Ferrari Trento เป็นสปาร์กลิงไวน์จากแคว้นเทรนติโนทางตอนเหนือของอิตาลี ผลิตด้วยวิธีดั้งเดิม Ferrari Trento เองระบุว่าความร่วมมือดังกล่าวครอบคลุมช่วงปี 2021 ถึง 2024 และ Reuters รายงานว่าตั้งแต่ปี 2025 ตำแหน่งนี้ถูกแทนที่ด้วย Moët & Chandon อีกครั้ง
นั่นหมายความว่า แม้แต่ “ขวดทางการ” บนโพเดียมเองก็สามารถเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาได้
│แล้วทำไมถึงกลายเป็นแบบไม่มีแอลกอฮอล์ได้?
มีหลายเหตุผลที่ทำให้เครื่องดื่มบนโพเดียมของ F1 บางครั้งเชื่อมโยงกับการนำเสนอแบบไม่มีแอลกอฮอล์หรือแบรนด์ไม่มีแอลกอฮอล์
1. เหตุผลด้านวัฒนธรรมและกฎหมาย
ในบางประเทศ แอลกอฮอล์ถูกจำกัดอย่างเข้มงวดทั้งในทางกฎหมายหรือทางวัฒนธรรม
เพราะอย่างนั้น การเฉลิมฉลองบนโพเดียมที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์จึงอาจอ่อนไหวมากกว่าที่อื่น
2. กลยุทธ์ของสปอนเซอร์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์ไม่มีแอลกอฮอล์ก็เริ่มปรากฏชัดใน Formula 1 เช่นกัน
ตัวอย่างหนึ่งคือ Peroni Nastro Azzurro 0.0% ซึ่งปรากฏในฐานะพาร์ตเนอร์ของ Scuderia Ferrari และสะท้อนให้เห็นว่าการสร้างภาพลักษณ์แบบไม่มีแอลกอฮอล์กำลังมีพื้นที่มากขึ้นในกีฬานี้
3. F1 ที่เป็นสากลและหลากหลายมากขึ้น
ปัจจุบัน F1 จัดการแข่งขันในสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกันมากมาย
ดังนั้นกีฬานี้จึงต้องหาสมดุลระหว่างธรรมเนียม สปอนเซอร์ และความคาดหวังในท้องถิ่นมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ทางการบนโพเดียมเองก็สะท้อนภาพนี้ได้ชัด
│ภาพลักษณ์ภายนอกยังคงเหมือนเดิม
ต่อให้แบรนด์หรือสิ่งที่อยู่ในขวดจะต่างกัน แต่ภาพรวมของการเฉลิมฉลองบนโพเดียมก็มักจะยังคงเดิมแทบทั้งหมด
ฟอง ลักษณะขวด และอารมณ์แห่งการเฉลิมฉลองยังคงถูกเก็บไว้ เพื่อให้ผู้ชมยังรับรู้บรรยากาศเดิมได้อยู่
พูดอีกแบบคือ F1 พยายามรักษาอารมณ์ของการเฉลิมฉลองเอาไว้ ขณะเดียวกันก็ปรับตัวไปตามยุคสมัยและสภาพแวดล้อมของสปอนเซอร์ แม้พาร์ตเนอร์ทางการบนโพเดียมจะเปลี่ยนไป แต่ภาพจำของการฉลองยังคงเหมือนเดิม
│F1 คือการทำทั้งภาพลักษณ์และความใส่ใจให้สุดทาง
แม้แต่การฉีดขวดบนโพเดียมอย่างดุดันและเต็มไปด้วยพลัง ก็ยังสะท้อนความเป็น F1 ยุคใหม่อยู่ภายใน
ทั้งธรรมเนียม วัฒนธรรมระดับโลก และกลยุทธ์ของสปอนเซอร์ ต่างถูกรวมไว้ในช่วงเวลาสั้น ๆ บนโพเดียม
ครั้งต่อไปที่คุณดูโพเดียม F1 นอกจากความดีใจของนักขับแล้ว
ลองมองขวดนั้นอีกนิด แล้วคิดดูว่า
“ครั้งนี้ใช้แบรนด์อะไรอยู่?”
รายละเอียดเล็ก ๆ แบบนั้นอาจช่วยให้เห็นชัดขึ้นว่า Formula 1 เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรโดยยังคงรักษาธรรมเนียมที่โด่งดังที่สุดของตัวเองเอาไว้ เส้นทางนั้นย้อนกลับไปได้ถึงแดน เกอร์นีย์ในปี 1967 เลยทีเดียว